公关人士干什么的，你能说清楚吗？
新公关时代对从业者的素质要求越来越高，百舸争流，不进则退，还是得继续学习，这才是保持竞争力的法门 今年春节期间，见到些多年不见的家乡故人，寒暄之余，问及现在都在忙些什么，发现如果说自己是搞品牌管理、公关传播的话，对方常常会一脸懵懂，于是干脆简化，说就是帮企业做宣传的，这时就会得到“哦”的一声会意：“你是打广告的啊！”
别嘲笑我老家朋友的知识体系落后，各位可以做个调查，把身边人挨个问一遍，咱们公关人是干什么的，看有几个能说清楚？
我是2011年入这行的，之前有十几年媒体记者的从业经历，一般认为，我对公关传播应该有所了解了，但我知道自己还是个门外汉，要学习的东西很多，而学习的最快方法，就是装成专家的样子，对行业内发生的事，做一些观察点评。当时因为机缘巧合，在《国际公关》开了这个专栏，掐指一算，到今天已经5年多了。
这5年多来，随着社会化媒体的高速发展，中国的媒介形式和传播渠道一直在发生着巨大的变化。作为媒体链条的下游产业，公关行业也在不断融合创新。我这个公关门外汉从2011年底开始的专栏文章，正好见证了行业嬗变的过程，说起来真是幸运的一件事情。
2011年到2016年，是媒体及公关行业巨变的5年，我理解，公关行业出现了3个巨大的变化。
一是公关由中介向解决方案提供商转型。传统的公关模式，是在掌握客户的需求后，向媒体购买内容和传播渠道，来完成客户的需要，本质上赚的是中介服务费。但随着社会化媒体平台的发展，媒体受到巨大冲击，在传播影响力下降的同时，内容生产力也不再能满足企业需要，所以公关公司迅速调整，服务链接向前延伸，由中介服务直接变成了解决方案提供商，传播渠道除了购买还可以自建，自由度实际上是扩大了。
二是服务由活动和传播为主向多媒体整合营销转型。广告圈有句话，其实也适用于公关圈，那就是“我知道我的广告费浪费了一半，但要命的不知道是哪一半”，这道出了传统公关的痒点，以活动执行和新闻传播，作为品牌建设的重要手段不可或缺，但到底起了什么作用，根本不能量化。近年来，随着互动人群的可定位，传播路径的可追溯，单纯的公关活动逐渐向多媒体整合营销转型，公关、广告和营销的边缘已经越来越模糊。
公关行业出现的第三个变化，是竞争由渠道和资源向创意和实效转型。传统公关要是能帮客户上一次主流媒体，比如头版，那能得到客户最由衷的认同。但在当下，要是能帮客户开发出一款刷屏的互动游戏，比如围住神经猫，那没准客户更愿意买单。用大白话说，贩卖资源和渠道的生意已经越来越式微，创意和内容生产能力的建设，是公关行业弯道超车，甩掉媒体附属行业标签的机会。
上述三大变化，其实是从不同的维度，论述了在传统的传播渠道瓦解、新的传播秩序还未形成的过程中，公关行业发展的一些状态。事实上，当前行业的状态可用两句话来概括，一是“乱哄哄，你方唱罢我登场”，有的一夜关门，也有的前赴后继；另一句是“暮春三月，江南草长；杂花生树，群莺乱飞”，一些新生的抛弃了传统公关业务，专注于社会化营销的数字公关公司真是活力满满，草长莺飞。
公关行业的发展，无论是理念、技术、渠道还是团队，甚至包括客户的需求，都不会是替代型的，而将会融合发展。这是一个剧烈变化的时代，不光是公关行业，社会的很多方面，都在发生着深刻而又巨大的变化。公共关系的本质，是代表机构和企业，与社会公众沟通，以达到多方的共识，无论是借用什么平台或形式，这点是不会变的。这么理解公关的定义，应该不会有大的偏离，不知道我是否讲清楚公关是什么了。
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作为说服的主人，公关从业者比任何人都更了解声誉的重要性 - 尤其是涉及到他们自己的职业时。
当我向业界询问我们今天推出的新国际活动The Drum PR Awards的反馈时，这一点对我来说尤为明显。
我观察到的件事是人们对他们的业务抱有的热情，以及他们对The Drum发起这项活动的兴趣。对我提出的最热门的问题是：“为什么这么长时间才把你带走?”
但很快就出现了谨慎的谨慎态度。尽管他们对自己的行业充满了热情，奉献精神和热爱，但有些人显然担心PR的观念被困在旋转医生，新闻稿和奇怪的特技中。
多年来，公关已经超越了所有的认可，但有些人认为它仍然没有像其他marcomms学科那样认真对待。他们讲述了公关专家在活动中途被召集的故事，他们的策略，分析和测量专业知识被忽视了“帮助新闻稿”和琐碎的要求。
显然，公关的声誉已经变得如此糟糕，以至于一些公司已经将“缩写”替换为“通信”，将其完全从名称中删除，但将其保留在其网站URL中以确保健康的搜索可见性。其他人拼写出来并使用完整的“公共关系”一词，有些人坚持自己的并自豪地使用PR。
我越是倾听和学习，我就越兴奋，因为我知道，然后The Drum会积极地对这种误解做些什么，并让公关在营销生态系统中占据应有的位置。事实上，在许多情况下，PR是研究，数据和见解驱动的过程中的闪亮之星。当从业者使用全面的框架和测量技术来提供有影响力的结果时，优点与优点的区别在于。我们希望通过我们的奖励计划发掘这些良好实践的例子。
为了实现这一目标，我们设计了一系列与行业发展方式相呼应的类别; 我们计划采访活动评委和合作伙伴，了解公关的不断变化; 我们将向竞赛中的所有决赛入围者提供全球报道。
当参赛者上传他们的作品时，现在可以选择提交省略任何敏感信息的“公共版本”。奖项于9月份颁发后，我们将在线发布所有入围作品。因此，对于参赛作品的成本，你可以通过世界上的营销和媒体网站之一获得全球报道。
这个过程让我大开眼界，当我把它们放在一起时，我不能感谢别人的时间和支持。从所有谈话中我的收获是PR不是一个肮脏的词。“鼓公关奖”将骄傲地使用缩写词，并通过展示模范作品，我们将共同努力为公关提供应有的平台。
对于参加我们就职年度的每个人来说，这是的运气。
新疆创意年会策划和企业年会场地推荐_公关活动策划,公关活动策划热线,公关活动策划询问,公关活动策划价格,公关活动策划母亲节活动策划方案
母亲节活动旨在进一步弘扬中华民族的传统美德，为子女们表达对母亲的深爱之情、回报母爱、慰藉母亲慈祥而善良的心而搭建一座服务的“桥梁”。以下是无忧考网整理的母亲节活动策划方案，欢迎阅读！
母亲节活动策划方案
活动主题 妈妈，我爱您!
活动时间 20xx年5月1日——20xx年5月14日
活动目的 通过在“母亲节”期间组织一系列的营销活动，旨在进一步弘扬中华民族的传统美德，为子女们表达对母亲的深爱之情、回报母爱、慰藉母亲慈祥而善良的心而搭建一座服务的“桥梁”;同时，借助这次营销活动，进一步向社会展示邮政礼仪和特快专递(ems)的优质服务，提高邮政速递和邮政礼仪等业务品牌的知名度、美誉度，以达到在学生中，特别是大、中专学生中培植特快专递(ems)和邮政礼仪的潜在用户群体的目的。
市场定位
以工薪阶层和在校大、中专学生为主要开发对象。
工薪阶层：有稳定的收入来源，主要提供鲜花、礼品，“给妈一封信”特快专递寄递业务;
在校学生(特别是大、中专在校学生)：接受新鲜事物比较快，主要提供5月6日前收寄，5月14日“母亲节”当天投递的“给妈一封信”省内特快专递邮件寄递服务。
活动内容
特快专递业务
1.“给妈一封信”特快专递业务：
具体内容：5月6日前收寄，5月14日“母亲节”当天投递，并免费为用户提供每人2张的母亲节专用信纸; 价格：凭省邮政速递局统一制作的专用信纸，8元/件(只限寄省内)。确认为特困生的免费寄递。
2.母亲节特快专递礼品寄递业务：
具体内容：5月6日前收寄，5月14日“母亲节”当天投递。
价格：凭在收件人后添加“(妈妈)”称呼字样，享受4公斤以内省内每件30的资费优惠。
一是营造气氛。在“母亲节”的前二周，各局要邀请新闻记者渲染气氛，并和新闻媒体共同举办“母亲节”专题访谈节目，重点突出“母亲节”的重要意义，号召所有子女们在“母亲节”期间对母亲进行关怀和慰问。
二是悬挂条幅，散发宣传单。各局要统一制作“妈妈，我爱您”宣传条幅、宣传标语和宣传单，宣传条幅在各邮政局所和繁华场所显著位置悬挂，宣传单随特快邮件投递，并积极到校园、营房进行宣传、公关。同时，开展“母亲节”邮政礼仪鲜花礼品专送预订服务;组织人员选择各居民小区、学校等地进行业务宣传介绍，争取将活动内容尽可能宣传到所有的为人子女者。
三是已建立“185”客户服务中心的市(地)局应及时增加相应的业务内容，强化客服中心对业务开发的服务功能。
四是要分类目标进行宣传。如：针对在校学生，可以利用和学生会、学生团体合作散发宣传单、悬挂条幅等方面进行宣传。宣传时重点说明“母亲节”的重要意义，感召学生们在节日期间亲自给妈妈写一封信，并使用特快专递专用信封寄给母亲，准时传达对母亲的问候;针对上班族则应该利用媒体、悬挂条幅、传单等方式进行宣传，感召他们节日期间使用邮政礼仪送去对母亲的关怀和祝福。
服务要求
各局要树立高度的质量意识，充分发挥全国异地联网的优势，从维护邮政信誉的高度确保服务质量，做出品牌，做出规模，做出效益。各局在配送、投递礼品和鲜花时要保证礼品和鲜花的质量，不得以次充好。
邮政礼仪业务
主要利用邮政礼仪的全国联网优势，提供母亲节期间异地同城鲜花、礼品邮政礼仪配送服务。
活动组织
特快专递业务
一是各局要积极与商场、礼品店联系，利用邮政特快专递网络优势，联合开发节日期间异地礼品寄递市场，达到双赢目的。 二是各局要统一组织“给妈一封信”关爱母亲大型宣传造势活动。省邮政速递局统一制作“母亲节”期间的业务宣传单，专用信纸和特快专递“母亲节”标识。活动期间，各局要根据当地实际情况提前免费向用户发放专用信纸，并要积极与当地大中专院校的学生团体、学生会联系对“母亲节”进行宣传造势，感召全体同学(包括小学生)在“母亲节”到来之际亲自为母亲写一封感谢信，以表达对母亲的关怀和热爱，也可以将学生会等组织作为临时业务点进行办理“母亲节”期间的各项业务。
三是认真组织“母亲节”期间邮件的收寄和投递工作。在收寄“给妈一封信”特快专递邮件时，收寄人员必须将“母亲节”标识贴于特快邮件详情单的左上方，以供区别普通特快邮件，并于5月6日前全部发出;投递局收到此类邮件后要暂时搁置，于5月14日“母亲节”当天集中投递至收件人手中。
邮政礼仪业务
一是以“母亲节”期间异地和同城鲜花礼品为主，要充分利用邮政礼仪高质量的插花艺术和强大的配送能力，及时准确传递节日的祝福。
二是在“母亲节”来临之前，各局要提早将礼仪公司节日期间的鲜花礼品种类、价格，公布到“185”客服中心，以备客户咨询。
三是各局要在进行深入广泛的市场调研基础上，细分市场，并针对不同的目标群体制订不同的营销策略：一要针对目标群体消费水平的不同，制定出不同价格档次的鲜花礼品。如：针对消费水平较低的学生，可推出资费较低的学生套餐。二要根据消费者的订购时间不同，制订相应的价格策略。由于越临近“母亲节”，康乃馨等鲜花的价格势必随之上涨，因此各局可根据市场的价格行情对预先订购的客户实行优惠。三要开展回赠消费者精美礼品或打折卡活动，进一步引导客户再次使用邮政礼仪。
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